O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization , que é um conjunto de práticas destinadas a melhorar a aparência e o posicionamento de páginas da web nos resultados de busca orgânica. Como a busca orgânica é a forma mais proeminente para as pessoas descobrirem e acessarem conteúdo online, uma boa estratégia de SEO é essencial para melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego para o seu site.

Por que o SEO é importante?

Para entender o valor do SEO, vamos dividir nossa definição em três partes:

• Resultados de pesquisa orgânica: as listagens não pagas em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que o mecanismo de pesquisa determinou serem mais relevantes para a consulta do usuário. Anúncios (neste contexto, anúncios PPC ou pay-per-click ) compõem uma parte significativa de muitos SERPs. Os resultados da pesquisa orgânica são distintos desses anúncios, pois são posicionados com base nos algoritmos de classificação orgânica do mecanismo de pesquisa, e não nos lances do anunciante. Você não pode pagar para que sua página tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica.

• Qualidade do tráfego orgânico: quão relevante o usuário e sua consulta de pesquisa são para o conteúdo que existe em seu site. Você pode atrair todos os visitantes do mundo, mas se eles estiverem acessando seu site porque o Google diz que você é um recurso para computadores da Apple quando na verdade você é um fazendeiro vendendo maçãs, esses visitantes provavelmente deixarão seu site sem completar todas as conversões. O tráfego de alta qualidade inclui apenas visitantes genuinamente interessados ​​nos produtos, informações ou outros recursos que seu site oferece. SEO de alta qualidade capitaliza o esforço do mecanismo de pesquisa para corresponder a intenção de pesquisa de um usuário às páginas da Web listadas na SERP.
• Quantidade de tráfego orgânico: o número de usuários que chegam ao seu site por meio de resultados de pesquisa orgânica. Os usuários são muito mais propensos a clicar nos resultados de pesquisa que aparecem perto do topo da SERP, e é por isso que é importante usar sua estratégia de SEO para classificar as páginas relevantes o mais alto possível. Quanto mais visitantes de alta qualidade você atrair para seu site, maior a probabilidade de você ver um aumento nas conversões valiosas.

Se você é uma agência ou SEO interno procurando recursos para educar seus clientes ou stakeholders da empresa sobre marketing de busca, sugerimos fazer uma cópia, personalizar e compartilhar esta apresentação sobre os fundamentos e o valor do SEO .

Como funciona o SEO?

Mecanismos de busca como Google e Bing usam rastreadores, às vezes também chamados de bots ou spiders, para coletar informações sobre todo o conteúdo que podem encontrar na internet. O rastreador começa a partir de uma página da Web conhecida e segue links internos para páginas desse site, bem como links externos para páginas em outros sites. O conteúdo dessas páginas, mais o contexto dos links seguidos, ajudam o rastreador a entender sobre o que é cada página e como ela está semanticamente conectada a todas as outras páginas do enorme banco de dados do mecanismo de pesquisa, chamado índice.

Quando um usuário digita ou fala uma consulta na caixa de pesquisa, o mecanismo de pesquisa usa algoritmos complexos para extrair o que acredita ser a lista de resultados mais precisa e útil para essa consulta. Esses resultados orgânicos podem incluir páginas da Web cheias de texto, artigos de notícias, imagens, vídeos, listagens de empresas locais e outros tipos de conteúdo de nicho.

Existem muitos fatores que entram nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, e esses fatores estão evoluindo o tempo todo para acompanhar as mudanças no comportamento do usuário e os avanços no aprendizado de máquina.